上大路绍兴咸亨五金超市变身新青年酒店

“五四”青年节这天，咸亨·新青年酒店品牌发布会，以及“时代的鲁迅，文旅新融合”论坛，在上大路举行。今年130周岁的咸亨酒店是绍兴经营时间最长的酒店，也是响当当的中华老字号、省首批金鼎级文化主题酒店，至今居于绍兴酒店业第一梯队之列。咸亨酒店在全国多地开有餐饮分号，如今首次走出鲁迅故里发展住宿业态，打的还是新品牌“咸亨·新青年”，这一品牌连锁酒店将以怎样的定位来服务古城文商旅融合呢？记者对此进行了深入采访。

　　城市更新

　　让这里成为年轻人的家

　　上大路是一条老街，依偎在古运河畔，街的一面几乎全是老房子，呈现“前街后河、街河并行”的格局，极具绍兴水乡特色。上大路138号是咸亨·新青年酒店所在地。酒店大门口，金光闪闪的“新青年”现代雕塑陈列于橱窗中，文化街区的现代艺术氛围感油然而生。酒店外立面采用黑白主色调，“咸亨·新青年酒店”的店名及菱花LOGO，嵌在墙体上，与古色古香的上大路商业街区融成一片，成为一个亮眼的地标。、

　　图片由受访者提供

　　138号这幢大楼建于上世纪80年代，当时上大路作为五金机电一条街，这幢高5层的大楼是绍兴咸亨五金超市，批零兼营五金工具、机电设备、仪器仪表、日用百货、家用电器等，也是这条路上最为显著、规模最为集中的机电市场。那时候的上大路，除了是机电市场集聚地，还是家电市场与办公用品市场的集聚地，人流如潮。随着城市的不断发展，10多年前，绍兴有了更为专业的灯具、家电、建材专业市场，这幢大楼渐渐失去了原有价值。

　　“五金超市搬出大楼前，我们就开始筹备开店打造新品牌。”绍兴咸亨酒店董事长宋平表示，为弘扬鲁迅文化、加快文商旅融合，当上大路整个街区开始更新改造之时，咸亨集团高层就在思考：这幢楼可以为鲁迅做些什么？如何成为“上大路正青春”背景下的旅游业新地标？

　　“方案不断更新、细化，才有了‘咸亨·新青年酒店’现在的样子。”宋平表示，大楼是老房子，不可能拆了重建，如何顺应绍兴城市更新，开出一家符合上大路街区气质的文商旅融合新酒店，酒店团队心里早就有了底。